抖音增粉:在抖音电商,没一个人是「普通」的

2022-02-02 12:02:01

抖音增粉:在抖音电商,没一个人是「普通」的

  为普通人洞开的窗口

  人人都是短视频创作者的时代已经来临。

  有人在抖音上观看人生百态,有人默默记录自己的生活点滴,也有人靠着抖音链接供需两端的力量,向更美好的人生迈进。

  

  如果没有那条儿子读英语的视频,生活事业双丰收的马兰花,也许会在“人生赢家”的既定轨道上平稳地走下去。

  因为这条视频,马兰花在抖音火了。很多家长说欣赏她的育儿方式,还有很多人在评论区求同款育儿绘本。不到一个月,抖音粉丝就突破了100万。马兰花看见了人生的第二种可能,果断选择了辞职创业,成为一名图书带货达人。

  她说:“我活了30多年,从来没被100多万人喜欢过,我想去试一试”。

  在“被100多万人喜欢过”的成就感中,马兰花确定了要“让更多孩子爱上读书”。她挑选与讲解的图书销量成绩斐然,半年就卖出45万单

  更是有许多妈妈私信马兰花,说因为她的推荐,自己的孩子爱上了读书。

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  如果说,马兰花的故事里,多少还有一些普通人达不到的条件,那么,盲人小伙杨蒙蒙,可以说真正做到了普通人靠抖音直播带货改变命运。

  一场车祸导致双目失明,这样的意外可能任何人都难以接受,甚至会在黑暗的深渊里再也爬不出来。受伤后的杨蒙蒙,也曾无法自拔,让幸福的家庭一度分崩离析。

  在妻子马纪霞的鼓励和陪伴下,杨蒙蒙渐渐接受了失明的现实,拿起了吉他,用读屏模式在抖音自学弹唱,寻找生活的勇气与希望。看着丈夫振作起来,马纪霞也拿起手机,用抖音记录一家人劫后余生的日常,机会之门就此打开。

  

  在网友的建议下,杨蒙蒙开启了直播带货,不仅赚到了钱,也找回了生活的希望与尊严。

  不管是马兰花的谋创业,还是杨蒙蒙的求生存,亦或是客观条件处于这两者之间的大多数普通人,都能借助视频时代的内容红利,找到新活法。

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  一方面,短视频内容的生产成本与创作门槛都比较低。而抖音等平台对各类用户包容性极高,从一线城市用户到小镇居民,人人都有均等的机会。

  另一方面,庞大的视频用户规模使长尾细分市场极具可拓展性。比如,在抖音上的农村生活、农村美食、三农电商、非遗传承、养殖技术、赶海等内容,在过往一年的农村题材视频总获赞量超过百亿。

  短视频逐渐演变为一种生产力,累积的粉丝资源,便可通过抖音电商、直播变现。这也是普通人通过内容创作参与数字经济活动,找到新机会的普惠方式。

  中国社会科学院经济研究所课题组发布的《短视频、直播助力普惠性发展研究报告》认为,短视频、直播平台为一些资源、技能不足或所处地区不发达的内容创作者创造了机会,通过匹配对应偏好的用户,建立线上信任,放大了他们某些独有的专业技能水平,助力其形成新的市场利基,获得就业和收入的新机会。

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  多元内容涌动下的个体机会与社会价值

  当然,普通人在抖音电商找到个体新机会,还需要平台有意识地鼓励与策略性的扶持。

  这样,才能进一步促进优质内容的涌动、进化、更替,为平台注入源源不断的活力,也让心怀梦想,勇于改变的普通人们,在短视频和直播构成的生意场上,实现更长远的发展。

  “山货上头条”“看见手艺计划”“抖音全民好书计划”就是抖音电商依托兴趣电商,发挥平台内容、流量和技术优势,推出的专项扶持计划:让地方特色农货走向大江南北,助推乡村经济发展;让传统手工艺被更多人看见,手艺人获得新发展;让知识普惠成为现实,帮助更多的人走上知识改变命运之路......

  朱立群是苏州吴罗织造技艺非遗传承人,是国内织罗领域的翘楚,但在苏罗的技术门槛以及狭小的认知受众下,这门传统非遗技艺鲜有人知,更面临着传承困境。


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